演出行业的线上新探索:拥抱云首发,拥抱更多可能

作者丨陆离
监制丨阑夕

7月11日清晨,在这个周六的早上,叫醒很多人的不是闹钟也不是梦想,而是他们期待已久的陈奕迅线上演唱会。

 

在这天早上6点与傍晚5点的两场音乐会,选择在清晨日出和黄昏日落与歌迷粉丝们相伴,传达的是“一天”这个时间与生活的概念,“Live is so much better with Music ”则代表着音乐所能为人们生活中的每一天带来的美好与温暖。


这场音乐会在收获超700万人次在线观看的同时,相关话题热议也刷屏了社交媒体平台。

从杨丞琳的录音棚时光之旅、A-Lin的空中花园,到《想见你》的场景梦幻还原、刘若英的音乐剧场秀,再到五月天的万人体育场、陈奕迅的清晨黄昏,很多平台都纷纷推出了在线演出直播,在这背后是开年疫情影响下,线下娱乐市场受挫严重,演出行业难以正常运转。

根据中国演出行业协会发布的《致全国演艺同仁倡议书》显示:据不完全统计,仅今年1至3月全国就取消或延期演出近2万场,直接票房损失已超过20亿元。

直播Live线上演出不仅在一定程度上缓解了上述问题,其在帮助海量从业者重启事业提高收入,乃至推动演出行业整体生机复苏方面的重要作用也正愈发凸显。

18日16点,奇幻冒险电影《怪物先生》正式上线腾讯视频云首发。其独家云首映、明星陪看和主创团队导演黄智亨、监制郭子健、主演余文乐、惠英红等聊幕后和观众互动等,全面提升观演的仪式感和互动感。

云首发是腾讯视频推出全新升级付费服务,期冀于让用户可以跨越时空限制,直击现场,观看最新的电影、演唱会、剧场演出等。在为海量网民群体带来全新的演出消费体验的同时,也推动线上线下演出行业进一步融合,为整个行业创作更多价值

△ 《怪物先生云首发


为什么说线下演出市场需要一点创新?

事实上,线上演出需求本身就在快速增长中,随之而来的是,线上和线下更需要进一步的融合,从而带来变革。

之所以这么说,一方面在于,后疫情阶段的长期防控正在成为新常态,包括演唱会、话剧、电影院等在内的线下演出行业作为短时间人流量非常密集的商业领域,依然受疫情后续影响较为严重,可能无法完全回到疫情爆发前的状态。

就像前几天,广东陆丰突发一例确诊病人,才刚刚开业没几天的全市电影院就再度宣布紧急暂停营业。

另一方面,传统演出市场发展到今天,本身也需要一场变革以更好的迈入数字经济时代。

我这么说并非无的放矢,这首先取决于线下演出受到演出场所的空间位置局限。众所周知,像话剧、交响乐、芭蕾舞这些小众品类演出,在线下只能覆盖到北上广深以及成都、西安等少数几个超一线城市或“文艺”城市;音乐节、演唱会作为大众类演出活动表现稍好,大抵能覆盖国内主要的一二线城市;院线相对更优,可以覆盖绝大多数城市地区。

在这样的基础上,包括传统曲艺、古典艺术如交响乐芭蕾现代舞等小众品类演出,本身就需要一定的理解和审美门槛,这就造成了这些品类在多个维度上受到很大局限,市场天花板极低,发展前景并不乐观。

要知道,当前国内网民群体已经突破11亿,诸如视频、直播等早已是满足如今国民文娱内容消费和精神需求的最主要阵地,尤其直播+演出的玩法在集中爆发之后已经有所见效。如何进一步满足海量网民的内容文化需求,其实正是演出行业的新机遇所在。

互联网更已经成为了整个演出行业在宣发、营销、运营等多方面的重要阵地,所以互联网技术、产品在补齐演出呈现方面的扶持助力作用无疑值得继续深挖。


腾讯视频云首发就并非仅仅去在线上还原线下的演出,还开创了直接在云首发定制演出内容的新形式。

例如《创造营2019》的冠军团队男团R1SE就将携手腾讯视频,打造云首发定制演出的首个线上演唱会,这也将为后续的云首发线上演唱会打造一个样板间。

更重要的是,云首发不只呈现线上演出,还要构建一个从内容打造到营销宣发再到直播呈现的演出闭环,进一步推动线上与线下演出相融合发展。

用腾讯视频副总裁王娟的话说,“从线下优质演出内容的引入及联合制作,到视听新科技的产品化合作,再到票务发行渠道的深度合作、商业化的陆续开放,我们也希望这个全新的‘平台能力’建立,可以让腾讯视频更好地服务于内容合作方和用户。”


腾讯视频云首发能为行业带来哪些价值?

在云首发背后,一方面是互联网时代所带来的内容传播可以打破时间空间的局限性。

正如上文所说,目前国内已经有逾11亿网民群体,而腾讯视频月均活跃用户就好几亿,这足以帮助线下演出机构快速连接用户和市场,打破地域限制,甚至快速实现下沉,为这种线下演出的线上化消费奠定了基础。

另一方面,借助腾讯视频的云端优势完善配套权益的升级,实现服务优化,云首发可以为消费者、从业者乃至整个行业带来更多价值。

在消费者方面,云首发根据不同演出品类设计了不同的玩法体验,为观众提供仪式感、互动性和一系列线上独有的福利。

例如云首发的演唱会有搭建粉丝举灯牌送道具,明星与粉丝聊天、送虚拟礼物、参与互动话题赢纪念礼包等更多形式互动,还会有不同角度观看、专属机位、VR等更多福利奉上。

再比如话剧品类,云首发首先保证的是通过多机位等形式,将线下话剧演出尽可能的实现艺术性还原,同时还为喜剧、互动等融入一些可以和线上观众互动的视听新玩法。


这其实是在保证观众的线上演出观看体验之外,为观众带来更多沉浸感、参与感和福利感,本质上是依托于云端优势及配套的权益升级,达成线下无法实现的体验。

相较于已经出现的仅仅以直播间播放演唱会、音乐会的线上演出玩法,云首发在满足数亿网民群体的观看、互动等体验需求方面其实做到了更进一步。

而在从业者方面,云首发的互动体验、实时背景知识传达等功能,首先可以快速解决品类认知问题,帮助小众品类演出快速完成用户教育,实现非专业观众的快速进入。

例如在曲艺、话剧这类小众演出中,云首发可以以弹幕、字幕解释等功能帮助更多圈层外用户接受和理解内容。

更重要的是,云首发还在行业端积极探索成熟的线上演出商业模式,即构建一个从内容打造到营销宣发再到直播呈现的演出闭环。

通过为线下演出品牌提供升级版工具产品与连接海量用户群体,帮助前者可以实现线上线下同步开演和在线上更大范围的市场拓展。


对于小众品类演出而言,云首发也为之提供了线上破圈的机会,基于腾讯视频的影响力、用户覆盖和营销资源,小众品类演出不仅可以触及更多受众群体,还可以吸引更多潜在受众关注,这种线上的传播也会反哺线下,带动线下消费的提升。

此外,云首发还能为行业带来诸如直播礼物、演出周边等商品销售的新商业价值增长点,而随着5G、AI、VR等更多前沿技术的推进落地,“云首发”很可能构建出更多线下所无法实现的演出效果和玩法结合,将用户体验优化提升至新的高度,也助推整个演出行业进一步发光发热。


结语

当然,以目前的技术手段或许还无法实现完全复现线下演出的现场感,但线上对于线下的扶持与补足意义已经毋庸置疑。

不难发现,相较于受空间、物理等基本属性局限的线下,线上演出其实在视听、互动、消费等多维度体验上有着独特的优势所在。

这也是说,云首发引领下的线上演出新生态可以为线下演出或者说整个演出市场注入一剂“补药”的重要原因。

因此,我们更要对线上线下相融合的演出行业未来抱有信心,只有做好了充足的准备,才能在线上内容消费崛起机遇来临时不至失手错过,也才能更好的步入一个多方共赢的美好未来。

点击阅读原文,获得更多精彩内容

    阅读原文

    看一看入口已关闭

    在“设置”-“通用”-“发现页管理”打开“看一看”入口

    我知道了

    已发送

    发送中

    微信扫一扫
    使用小程序

    取消 允许

    取消 允许

    微信版本过低

    当前微信版本不支持该功能,请升级至最新版本。

    我知道了 前往更新

    确定删除回复吗?

    取消 删除

      知道了

      长按识别前往小程序

       
      ®关于本站文章™ | 若非注明原创,默认 均为网友分享文章,如有侵权,请联系我们™
      ㊣ 本文永久链接: 演出行业的线上新探索:拥抱云首发,拥抱更多可能