【点评】O2O成热点何种模式1+1>2成悬疑?

针对也许是阿里集团IPO前的最后一次“双11”,吸引了更 多 VC/PE的 关注,中国电子商务研究中心网络零售部主任、莫岱青分析师作出如下点评:

观点一:O2O成热点何种模式1+1>2成悬疑?

此次“双11”与以往不同的是O2O成为了关注焦点,如苏宁云商率先举办 “O2O网购节”、随后国美电器、天猫与银泰商业集团等电商叶纷纷采取跟随策略。

对此,莫岱青认为,电商企业向线下延伸、搭建完整销售与体验链,而传统零售企业跨界向线上延展已成趋势。“O2O模式”在推动电商行业商业模式升级的同时,也为传统零售企业打通线上渠道。但究竟是苏宁云商模式“1+1>2”,还是天猫银泰组合“1+1<2”?我们还将拭目以待。

实体店与电商进一步跨界融合,继早前打破天猫一家局面后,俨然已成为实体与电商共同发起的“全民购物节”。

观点二:C2B:给用户带来实惠“预售模式”或将被发扬

天猫欲借“双11”升级C2B,再一次让“C2B模式”受到广泛关注。对此,中国电子商务研究中心莫岱青分析师指出,C2B不仅给用户带来了新鲜、实惠,也正在改变制造业的格局。C2B应用户“按需定制’和中小企业“0库存、短平快”的供应链模式而生。

莫岱青还给出预测:C2B预售模式,有望成为继“C2C集市模式”、“B2C商城模式”、“O2O双线模式”、“移动购物模式”之后,未来我国零售业电商发展的第五大商业模式与方向。

观点三:网络品牌(淘品牌)被传统品牌“围剿”

天猫自2010年举办“双11”以来,第一年几乎是网络品牌的天下,第二年传统品牌与网络品牌销量并驾齐驱,到2012年“双11”出女装和美妆,其他类目均是传统品牌唱大戏。

无论是独立网络品牌如凡客诚品等,还是诸如麦包包、七格格、韩都衣舍这样的淘品牌,生存与发展日益艰难,来自传统品牌与自营电商的竞争压力加大。

另据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2012年淘宝“双11”破亿“淘品牌”最终仅为5家。裂帛(集团)为5家破亿商家中唯一天猫原创品牌。当日销售额女装9千多万,占95%。其它四家破亿商家:杰克琼斯(单店)、全友家居(单店)、骆驼(单店)、GXG(集团)。

莫岱青认为,网络品牌的优势在今年已初年丧失,今年“双11”也不例外,网络品牌势必受到传统品牌的冲击,如何突围是一考验。

观点四:“双11”成为全电商行业活动不在是天猫一家独占

“双11”已从天猫的“私家专属品”,过度到全行业开放参与的一个节日。电商大佬们如京东、当当、易迅、苏宁易购、亚马逊中国等纷纷拉长线狙击天猫“双11”。

电商们间的竞争日益激烈,从节日到店庆已经不再是一家企业的事情,传统老大要做好充足准备应对来自四面八方的竞争。

 
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